|
|
|
Tüm Yazıları
 ShareThis
|
Coca-Cola'nın içeriğini değiştirmeyeceğiz'
19.07.2014 |
|
|
| Okunma Sayısı : |
6060 |
|
|
| Oy Sayısı : |
2 |
|
|
| Değerlendirme : |
5 |
|
|
| Popülarite : |
1,51 |
|
|
| Verdiğiniz Puan : |
|
|
|
|
|
|
'Coca-Cola'nın içeriğini değiştirmeyeceğiz'
.
.
Muhtar Kent ile MediaCat Dergisinin yaptığı soyleşi
'Coca-Cola'nın içeriğini değiştirmeyeceğiz'
Cannes Lions bu yıl 60'ıncı yılını kutlayacak ve siz de Cannes Debate için Joe Tripodi ve Sir Martin Sorrel 'le birlikte sahnede olacaksınız.
Sizce insanlar bu oturumu neden takip etmeli?
MK: Sir Martin ve Joe ile Cannes'da gerçekleşecek buluşmamızı gerçekten iple çekiyorum.
Hepimizin malumu olduğu üzere reklamcılık, pazarlama ve iletişim dünyası devasa değişiklikler yaşıyor.
Yükselen dijital, sosyal ve mobil medya ile birlikte dünyanın gelişen gençlik pazarının yeni beklenti ve davranışları bu yeni global tüketici jenerasyonunu etkileyip, onların ilgisini çekerek kendilerini markalarımıza aşık etmeye yönelik düşüncelerimizi değiştiriyor.
Sir Martin ve Joe ile yer alacağım oturumda da bu eksende öğrendiğimiz bazı dersleri keşfedecek, geleceğe göz atacak ve pazarlama sanatı için yeni ufkun ne olabileceğine dair konuşacağız.
Coca-Cola'nın bütün dünyada 500 'den fazla markası var.
Ancak Türkiye'ye baktığımızda bu rakamın çok daha az olduğunu görüyoruz.
Bu durumun sebebi nedir ve Türkiye'de Coca -Cola'ya ait yeni markalar görecek miyiz?
MK: Küresel marka portfolyomuz marka ve ve şişeleme ortaklarımızın 200'den fazla ülkedeki birey ve aileleri serinletmesine olanak sağlıyor.
Birçok markamız globalken, birçoğu da kendilerine has lezzetlere sahip olan bölge ya da ülkelere göre spesifik olarak sunuluyor.
Bugün sürekli olarak yeni markalar üretip bunları insanlara ulaştırıyor ve onlara hep daha fazla seçenek sunmaya devam ediyoruz.
Bu Türkiye dahil, dünyanın her yerinde yaptığımız bir şey.
Ve bu doğrultuda, içecek portfolyomuzu hem küresel hem de yerel anlamda genişletmeye devam edeceğiz.
Türkiye'de bugün itibarıyla alkolsüz içecek kategorisinde sekiz farklı kategoride 15 marka sunuyoruz.
Türk damak tadına uygun içecekler geliştirmek yönündeki çabalarımız sonucunda birçok başarılı markayı Cappy adı altında ürettik.
Geçtiğimiz yılki Fuse Tea lansmanı da oldukça kuvvetli oldu.
Yalnızca sekiz ayda Fuse Tea pazardaki en büyük ikinci soğuk çay markası haline geldi.
 Türklider Muhtar Kent
AL Ries köşesinde Coca-Cola'nın şekerden tamamen kurtulması ve kendini sıfır kalori olarak yeniden tanımlaması gerektiğini söylüyor.
Coca-Cola'nın şeker meselesinde stratejisi ne olacak?
Coca-Cola'nın içeriğini gözden geçirmeyi düşünüyor musunuz?
Yeni bir "New Coke" görecek miyiz?
MK: Amiral gemimiz olan içecek insanlara 127 yıldır keyif veriyor ve onları canlandırıyor.
Bu yüzden içeriğini değiştirmeyi hiçbir şekilde düşünmüyoruz.
Günümüzde kar
şı karşıya olduğumuz obezite sorunu tek bir yiyecek veya içecekle sınırlı değildir.
Yine de her bir kalorinin sayıldığının bilincindeyiz ve bu içeceklerimiz için de geçerli.
Bu yüzden de çözümün bir parçası olmak için bazı adımlar atıyoruz.
İnsanlara az kalori ya da sıfır kalorili içecek alternatifleri ve tam kalorili ürünlerimizin daha küçük ve porsiyonu kontrol edilebilen versiyonlarını sunduğumuzdan emin oluyoruz.
Bunun yanı sıra yalnızca arkada değil, kutu ve şişelerimizin ön tarafında da içeceklerimize ait kalori bilgilerinizi veriyoruz.
'Obeziteye karşı savaş' ve 'şeker meselesi' mutluluk stratejisini nasıl etkiliyor?
MK: İnsanlar hareket etmek ve hayatlarına devam etmek için kaloriye ihtiyaç duyar. Bu basit bir biyolojik gerçekliktir.
Birçok insan için kalori meselesi sadece alınan ve harcanan kalori aslında dengesizlik olduğunda problem haline gelir.
Bana göre bu; başından beri aile, sportif faaliyetler ve eğlenceli etkinliklere ortak olan Coca-Cola'nın mutluluğa kapak açmak fikriyle asla ters düşmüyor.
Tam aksine pazarlama stratejimiz ve topluma katkı projelerimizin insanları daha hareketli ve aktif olmaya sevk ettiğini düşünüyorum.
Bu şartlar göz önünde bulundurulduğunda, Coca-Cola'nın 10 yıl sonraki konumlandırması nasıl olacak?
MK: Zaman sürekli değişiyor. Bu Dr. John Pemberton 127 yıl önce Coca-Cola'yı icat ettiğinden beri böyle.
Akil bir filozofun bir zaman söylediği gibi, hayattaki az sayıda kalıcı şeyden biri değişimdir.
Değişmeyecek olan şeylerden biri de Coca-Cola'nın dünyada yarattığı pozitif ve kalıcı değişiklik olacak.
Şundan emin olun ki içeceklerimizi seven insanlar, şişeleme ortaklarımız, tedarikçilerimiz, hissedarlarımız, paydaşlarımız ve gururla hizmet verdiğimiz toplumlar için ortak değerler yaratmaya devam edeceğiz.
Çocuklara yönelik reklam yapmamak ve sportif aktivite programlarını desteklemek "sağlıksız" iddialarını kabul etmek anlamına geliyor diyebilir miyiz?
MK: Tüm içeceklerimiz- Coca- Cola başta olmak üzere- tartışmasız biçimde, dengeli ve sağlıklı bir yaşam tarzının parçası haline getirilebilir.
Yakın zamanda açıkladığımız küresel esenlik taahhüdüyle yaptığımız şey şey küresel ve kompleks bir sorun olan obeziteye karşı mücadelede diğerlerine katılmaktı.
Her zaman insanların bir araya gelmesinden iyi şeyler doğduğuna inandık ve bu konu da bir istisna değil.
Zaman içinde insanların Coca-Cola'yı tattığı 200'den fazla ülkenin her birinde aktif ve sağlıklı yaşamı destekleyen programlara sponsor olacağız.
Önümüzdeki yol Coca-Cola'nın Türkiye'deki 50'nci yılı olacak.
Bu duruma özel olarak herhangi bir etkinlik gerçekleştirecek misiniz?
MK: Türkiye'de büyüyen , hareketli ve dinamik bir faaliyetimiz olduğu için son derece memnunuz.
Bana sorarsanız bunda, tüm ülkede Coca- Cola'yı ve diğer içeceklerimizi seven insanların , şişeleme ve ortaklarımızın ve kurumsal ve bireysel müşterilerimizin payı var.
Türk insanının neredeyse yarım yüzyıldır Coca-Cola'ya karşı özel duyguları olduğunu biliyoruz.
Geride kalan 50 yılda Türk toplumunun içeceklerimize olan sevgisinden ve Türkiye'deki insanları ferahlatmaktan dolayı büyük mutluluk duyuyoruz.
TÜRKİYE'YE YATIRIMLARIMIZ DEVAM EDECEK
90'nın üzerinde ülkeye ait operasyonlar Türkiye'den yürütülüyor.
Türkiye'de başka yatırımlarımız olacak mı?
MK: Kesinlikle.
Türkiye'yi yakın ve uzun gelecekte inanılmaz potansiyele sahip bir pazar olarak görüyoruz.
Şirketimiz ve şişeleme partnerimizden oluşan 'Coca Cola Sistemi' markalarımıza ve soğuk içecek ekipmanlarımıza yatırım yapmaya devam edeceğiz.
Yalnızca geçtiğimiz dört yılda Türkiye'ye 380 milyon dolardan fazla yatırım yaptık.
Benzer bir miktarda yatırımı önümüzdeki üç yıl içinde yapmayı planlıyoruz. İnanıyoruz ki müşterilerimizle birlikte, markalarımızın itibarını oluşturmak ve artırmak için elimizde çok büyük fırsatlar var.
Bunu da Coca-Cola'yı ve diğer içeceklerimizi kolayca bulunabilir halde tutmaya devam ederken yapacağız.
Bunu yaparken de faaliyetlerimizde bize ortak değerler yaratmak konusunda kendimizi zorlayacağız.
 Türklider Muhtar Kent
.
.
.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Tüm yazıları |
|
ShareThis
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Türk Liderler:
Abbas Güçlü, Adil Karaağaç, Ali Ağaoğlu, <Ali Kibar, Adnan Nas, Adnan Polat, Adnan Şenses, Ahmet Başar, Ahmet Esen, Alber Bilen ,Ahmet Cemal Kura, Ali Abalıoğlu, Ali Naci Karacan, Ali Sabancı, Ali Koç, Ali Saydam, Ali Talip Özdemir, Ali Üstay, Arman Manukyan, Arzuhan Yalçındağ, Asaf Güneri, Atila Şenol, Attila Özdemiroğlu, Avni Çelik, Ayduk Koray, Aydın Ayaydın, Aydın Boysan, Ayhan Bermek, AyşeKulin, Ayten Gökçer, Başaran Ulusoy, BedrettinDalan, Bedri Baykam, Berhan Şimşek, BetülMardin, Bülend Özaydınlı, Bülent Akarcalı, Bülent Eczacıbaşı, Bülent Şenver, CağvitÇağlar, Can Ataklı, Can Dikmen, Can Has, Can Kıraç, Canan Edipoğlu, Celalettin Vardarsuyu, Cengiz Kaptanoğlu, Cevdetİnci, Çoşkun Ural, Cüneyt Asan, Cünety Ülsever, Çağlayan Arkan, Çetin Gezgincan, DenizAdanalı, Deniz Kurtsan, Didem Demirkent, Dilek Sabancı, Dr. Oktay Duran, Ege Cansel, Em. Org. Çevik Bir, Emre Berkin, Engin Akçakoca, Enver Ören, Erdal Aksoy, Erdoğan Demirören, ErhanKurdoğlu, Erkan Mumcu, Erkut Yücaoğlu, Ergun Özakat, Ergun Özen, Erol Üçer, Ersin Arıoğlu, Ersin Faralyalı, Ersin Özince, Ethem Sancak, Fatih Altaylı, Fatih Terim, Ferit Şahenk, Ferruh Tanay,Feyhan Kalpaklıoğlu, Feyyaz Berker, Fuat Miras, Fuat Süren, Füsun Önal, Göksel Kortay, Güler Sabancı, Güngör Kaymak, Hakan Ateş, Halit Soydan, Halit Kıvanç, Haluk Okutur, Haluk Şahin, Hamdi Akın, Hasan Güleşçi, HayrettinKaraca, Hazım Kantarcı, Hilmi Özkök, Hüsamettin Kavi, Hüseyin Kıvrıkoğlu, Hüsnü Özyeğin, Işın Çelebi, İbrahim Arıkan, İbrahim Betil, İbrahim Bodur, İbrahim Cevahir, İbrahim Kefeli, İdris Yamantürk, İhsan Kalkavan, İshak Alaton, İsmet Acar, İzzet Garih, İzzet Günay, İzzet Özilhan, JakKamhi, Kazım Taşkent, Kemal Köprülü, Kemal Şahin, Leyla Alaton Günyeli, LeylaUmar, Lucien Arkas, Mahfi Eğilmez, MehmetAli Birand, Mehmet Ali Yalçındağ, Mehmet Başer, Mehmet Günyeli, Mehmet Huntürk, Mehmet Keçeciler, Mehmet Kutman, Mehmet Şuhubi, Melih Aşık, Meltem Kurtsan, Mesut Erez, Metin Kalkavan, Metin Kaşo, Muharrem Kayhan, Muhtar Kent, Murat Akdoğan, Murat Dedeman, MuratVargı, Mustafa Koç, Mustafa Özyürek, Mustafa Sarıgül, Mustafa Süzer, Mümtaz Soysal, Nafi Güral, Nail Keçili, Nasuh Mahruki, Nebil Özgentürk, Neşe Erberk, Nevval Sevindi, Nezih Demirkent, Nihat Boytüzün, Nihat Gökyiğit, Nihat Sırdar, Niyazi Önen, Nur Ger, Nurettin Çarmıklı, Nuri Çolakoğlu, Nüzhet Kandemir, Oğuz Gürsel, Oktay Duran, Oktay Ekşi, Oktay Varlıer, Osman Birsel, Osman Şevket Çarmıklı, Ozan Diren, Özen Göksel, ÖzdemirErdoğan, Özhan Erem, Pervin Kaşo, R.BülentTarhan, Raffi Portakal, Rahmi Koç, Rauf Denktaş, Refik Baydur, Rıfat Hisarcıklıoğlu, SakıpSabancı, Samsa Karamehmet, Savaş Ünal, SedatAloğlu, Sefa Sirmen, Selçuk Alagöz, SelçukYaşar, Selim Seval, Semih Saygıner, SerdarBilgili, Sevan Bıçakçı, Sevgi Gönül, Sezen Cumhur Önal, SinanAygün, Suna Kıraç, Süha Derbent, Süleyman Demirel, ŞadanKalkavan, Şadi Gücüm, Şahin Tulga, Şakir Eczacıbaşı, Şarık Tara, Şerif Kaynar, ŞevketSabancı, Tan Sağtürk, Taner Ayhan, Tanıl Küçük, Tanju Argun, Tansu Yeğen, TavacıRecep Usta, Tayfun Okter, Tevfik Altınok, Tezcan Yaramancı, Tinaz Titiz, Tuna Beklevic, Tuncay Özilhan, Türkan Saylan, Uğur Dündar, Uluç Gürkan, Umur Talu, Ümit Tokçan, Üzeyir Garih, Vehbi Koç, Vitali Hakko, Vural Öger, Yaşar Aşçıoğlu, Yaşar Nuri Öztürk, Yılmaz Ulusoy, Yusuf Köse, Zafer Çağlayan, Zeynel AbidinErdem
|
|
|