|
|
|
Tüm Yazıları
 ShareThis
|
MARKALAŞMAK İSTEYENLER İÇİN TEMEL KURALLAR
20.07.2007 |
|
|
| Okunma Sayısı : |
5503 |
|
|
| Oy Sayısı : |
2 |
|
|
| Değerlendirme : |
4,5 |
|
|
| Popülarite : |
1,35 |
|
|
| Verdiğiniz Puan : |
|
|
|
|
|
|
MARKALAŞMAK İSTEYENLER İÇİN TEMEL KURALLAR
Yılmaz Ulusoy
. Yayılma Kuralı:
Markanın gücü yayılma oranıyla ters orantılıdır. Örnek: Türkiye'nin kasabalarında Vakko'nun olmaması.
. Daralma Kuralı:
Bir marka hedefini daraltırsa daha güçlü olur. Örnek: Mersedes sadece araba üretir. Ayakkabı değil.
. Tanıtım Kuralı:
Bir markanın doğuşu tanıtımla sağlanır. Örnek: Cola Turka'nın çok iyi bir tanıtımla doğması.
. Reklam Kuralı:
Bir kere doğduktan sonra sağlıklı yaşayabilmek için markanın, ülkenin her yerinde reklamı yapılmalı. Örnek: Cola Cola'nın tanınmaya ihtiyacı mı var ki, dünyanın her yerinde reklam yapmaktadır.
Bu konuda diğer önemli kurallar da şunlardır:
.Referans Kuralı:
Herhangi bir markanın başarısı için vazgeçilmez bir unsur otantik olma iddiası.
. Kalite Kuralı:
Tek başına markalaşmaya yetmemekle beraber kalite çok önemli.
.Kategori Kuralı:
Lider marka artık markayı değil, kategoriyi geliştirmeye çalışır.
.İsim Kuralı
Uzun vadede bir marka, bir isimden başka bir şey değil.
.Genişlemeler Kuralı:
Bir markayı baltalamanın en kolay yolu, ismini her şeye ve her şeye koymak.
.Arkadaşlık Kuralı:
Bir kategori oluşturabilmek için, bir markanın diğer markalarıda davet etmesi gerek.
.Jenerik Kuralı:
Başarısızlığa giden en kısa yollardan biri markaya bir jenerik ismi vermek.
.Şirket Kuralı:
Markalar markalardır, şirketler de şirket. Arada bir fark vardır.
.Kardeşler Kuralı:
İkinci bir markayı piyasaya sürmek için, yer ve zaman varolmalı.
.Biçim Kuralı:
Markanın logosu göze uygun tasarlanmalıdır.
.Renk Kuralı:
Bir marka rakibinin kullandığının tam tersi bir renk kullanmalıdır.
.Sınırlar Kuralı:
Global markalaşmaya engeller yoktur. Marka hiçbir sınırı tanımamalıdır.
.İstikrar Kuralı:
Marka bir gecede inşa edilemez. Başarı yıllarla değil, on yıllarla ölçülür.
.Değişim Kuralı:
Markalar değişebilir ancak çok nadiren ve çok dikkatli olarak.
.Ölümlülük Kuralı:
Hiçbir marka sonsuza kadar yaşamaz. Kimi zaman en iyi çözüm ötenazidir.
.Tekillik Kuralı:
Bir marka için en önemli yön, tek görünüşlü olmasıdır."
.
.
Yılmaz Ulusoy Gözüyle Kimdir Başarıları Linkler Kendi Sesiyle Fotograf Albüm Kitap Tavsiyeleri TV Tüm Yazıları Yılmaz Ulusoy Odası Lider Arama
.
.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Tüm yazıları |
|
ShareThis
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Türk Liderler:
Abbas Güçlü, Adil Karaağaç, Ali Ağaoğlu, <Ali Kibar, Adnan Nas, Adnan Polat, Adnan Şenses, Ahmet Başar, Ahmet Esen, Alber Bilen ,Ahmet Cemal Kura, Ali Abalıoğlu, Ali Naci Karacan, Ali Sabancı, Ali Koç, Ali Saydam, Ali Talip Özdemir, Ali Üstay, Arman Manukyan, Arzuhan Yalçındağ, Asaf Güneri, Atila Şenol, Attila Özdemiroğlu, Avni Çelik, Ayduk Koray, Aydın Ayaydın, Aydın Boysan, Ayhan Bermek, AyşeKulin, Ayten Gökçer, Başaran Ulusoy, BedrettinDalan, Bedri Baykam, Berhan Şimşek, BetülMardin, Bülend Özaydınlı, Bülent Akarcalı, Bülent Eczacıbaşı, Bülent Şenver, CağvitÇağlar, Can Ataklı, Can Dikmen, Can Has, Can Kıraç, Canan Edipoğlu, Celalettin Vardarsuyu, Cengiz Kaptanoğlu, Cevdetİnci, Çoşkun Ural, Cüneyt Asan, Cünety Ülsever, Çağlayan Arkan, Çetin Gezgincan, DenizAdanalı, Deniz Kurtsan, Didem Demirkent, Dilek Sabancı, Dr. Oktay Duran, Ege Cansel, Em. Org. Çevik Bir, Emre Berkin, Engin Akçakoca, Enver Ören, Erdal Aksoy, Erdoğan Demirören, ErhanKurdoğlu, Erkan Mumcu, Erkut Yücaoğlu, Ergun Özakat, Ergun Özen, Erol Üçer, Ersin Arıoğlu, Ersin Faralyalı, Ersin Özince, Ethem Sancak, Fatih Altaylı, Fatih Terim, Ferit Şahenk, Ferruh Tanay,Feyhan Kalpaklıoğlu, Feyyaz Berker, Fuat Miras, Fuat Süren, Füsun Önal, Göksel Kortay, Güler Sabancı, Güngör Kaymak, Hakan Ateş, Halit Soydan, Halit Kıvanç, Haluk Okutur, Haluk Şahin, Hamdi Akın, Hasan Güleşçi, HayrettinKaraca, Hazım Kantarcı, Hilmi Özkök, Hüsamettin Kavi, Hüseyin Kıvrıkoğlu, Hüsnü Özyeğin, Işın Çelebi, İbrahim Arıkan, İbrahim Betil, İbrahim Bodur, İbrahim Cevahir, İbrahim Kefeli, İdris Yamantürk, İhsan Kalkavan, İshak Alaton, İsmet Acar, İzzet Garih, İzzet Günay, İzzet Özilhan, JakKamhi, Kazım Taşkent, Kemal Köprülü, Kemal Şahin, Leyla Alaton Günyeli, LeylaUmar, Lucien Arkas, Mahfi Eğilmez, MehmetAli Birand, Mehmet Ali Yalçındağ, Mehmet Başer, Mehmet Günyeli, Mehmet Huntürk, Mehmet Keçeciler, Mehmet Kutman, Mehmet Şuhubi, Melih Aşık, Meltem Kurtsan, Mesut Erez, Metin Kalkavan, Metin Kaşo, Muharrem Kayhan, Muhtar Kent, Murat Akdoğan, Murat Dedeman, MuratVargı, Mustafa Koç, Mustafa Özyürek, Mustafa Sarıgül, Mustafa Süzer, Mümtaz Soysal, Nafi Güral, Nail Keçili, Nasuh Mahruki, Nebil Özgentürk, Neşe Erberk, Nevval Sevindi, Nezih Demirkent, Nihat Boytüzün, Nihat Gökyiğit, Nihat Sırdar, Niyazi Önen, Nur Ger, Nurettin Çarmıklı, Nuri Çolakoğlu, Nüzhet Kandemir, Oğuz Gürsel, Oktay Duran, Oktay Ekşi, Oktay Varlıer, Osman Birsel, Osman Şevket Çarmıklı, Ozan Diren, Özen Göksel, ÖzdemirErdoğan, Özhan Erem, Pervin Kaşo, R.BülentTarhan, Raffi Portakal, Rahmi Koç, Rauf Denktaş, Refik Baydur, Rıfat Hisarcıklıoğlu, SakıpSabancı, Samsa Karamehmet, Savaş Ünal, SedatAloğlu, Sefa Sirmen, Selçuk Alagöz, SelçukYaşar, Selim Seval, Semih Saygıner, SerdarBilgili, Sevan Bıçakçı, Sevgi Gönül, Sezen Cumhur Önal, SinanAygün, Suna Kıraç, Süha Derbent, Süleyman Demirel, ŞadanKalkavan, Şadi Gücüm, Şahin Tulga, Şakir Eczacıbaşı, Şarık Tara, Şerif Kaynar, ŞevketSabancı, Tan Sağtürk, Taner Ayhan, Tanıl Küçük, Tanju Argun, Tansu Yeğen, TavacıRecep Usta, Tayfun Okter, Tevfik Altınok, Tezcan Yaramancı, Tinaz Titiz, Tuna Beklevic, Tuncay Özilhan, Türkan Saylan, Uğur Dündar, Uluç Gürkan, Umur Talu, Ümit Tokçan, Üzeyir Garih, Vehbi Koç, Vitali Hakko, Vural Öger, Yaşar Aşçıoğlu, Yaşar Nuri Öztürk, Yılmaz Ulusoy, Yusuf Köse, Zafer Çağlayan, Zeynel AbidinErdem
|
|
|