Ziynet Odası       Odam Olsun       Türklider Odaları       Sizin Odalarınız       Sohbet Odası       TV Odası       E-Kitap Odası       BŞenver       Gazete Odası       iPad       Hakkımızda       Şifremi Unuttum   

 

Ali Saydam Gözüyle 



Tüm Yazıları
       ShareThis

 

Doğru için ille de yanlışları yazacak değiliz ya
16.12.2011
Okunma Sayısı : 3800
Oy Sayısı : 1
Değerlendirme : 5
Popülarite : 0
Verdiğiniz Puan :
 

 

Doğru için ille de yanlışları yazacak değiliz ya...

Olumsuz örneklerden yola çıkarak genelleme yapıp akıl yürütmeler okur nezdinde her ne hikmetse daha çok teveccüh görüyor.


'Şahnaz Çakıralp Hanım kendi ayağına kurşun sıkıyor. Bu kadar çok konuşulmaz' desek mesela. 


Ya da 'Hanımefendinin boşanmakta olduğu eşi profesör beyefendi müptezel bir halde kendini savunmak adına serseri kurşun gibi konuşma trafiğini gereksiz hızlandırıyor' diye yazıya girsek...


Ya da 'Şu Vodafone'un reklam filmi amma yanlış; orada çekmezmiş, burada çekmezmiş diye olumsuzdan lafa girip ima yoluyla Türk milletine bir şey anlatmak imkansız.

Dile getirmese bile bizim millet söyleneni sahiciymiş gibi algılıyor. Yani oradaki dalga geçme üslubunu anlamaz, Vodafone orada burada çekmiyor zanneder' desek. 
İlgi çekmez miyiz?..


***


Ya da desek ki: 'Terör aracı sarı hafriyat kamyonları Hasdal-Kemerburgaz-Göktürk yolunu perişan ediyor.

Eyüp Belediye Başkanı uyuyor mu?'
Veya örneğin: 'Her ne kadar özgürce seçime bırakılsa da, 22 Kasım'da İnternete getirilecek filtre sistemi büyük sansür, insanlık adına kıyımdır, diye serzenişte bulunan İnternet erbabı neden sustu?

Oysa uygulamacılar ortada konuşuyor. 50 bin kişi başvurmuş.

Siz neredesiniz beyler?

Haydi, fırçaya devam edelim.' Daha da güzeli, şu girişe ne dersiniz: 'Hastaneler hastaları hasta olarak değil müşteri olarak görüyorlar diye eleştirirdik.

Oysa müşteri olarak da görmüyorlarmış.

Daha çok bir zamanlar reklam ve PR ajanslarının yaptığı gibi 'account' (hesap) olarak görme reflekslerini geliştirmişler.

Tabii üç beş hastane ve 15-20 doktor hariç. Bundan kurtuluş ve farklılık yaratma hastaya hasta gibi bakıp bütünsel hizmet sunmaktan geçer.

' 
***


Oysa bugün ben iki olumlu örnekten yola çıkıp ukalalık etmeyi, racon kesmeyi, 'köşe kadılığı' yapmayı tercih edeceğim.

Bir tek Ahmet Hakan değindi.

Çoğunluk, seyirci gibi heyecanla izliyor.

Başbakan ve çevresi ameliyat öncesinin, sırasının ve sonrasının iletişimini mükemmel yönetiyorlar.

Birinci elden, yerinde ve belli aralıklarla bilgilendirme, ziyaretçi yasağı, Joe Biden ziyareti, Başbakan Yardımcısı Bülent Arınç'ın aldığı sağlam pozisyon, yaptığı açıklamalar, Başbakan'ın yattığı yerden en ufak bir eksilme olmaksızın otoritesini Parti, Meclis ve Hükümet üzerinde sürdürmeyi başarması...

İletişimde bundan iyisi Şam'da kayısı...


***


Kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarında ilk kez bizim Algılama Yönetimi kitabında bir bütün olarak sözünü ettiğimiz 3 C kuralını tutturmak çok zordur.

Hatırlayalım: Creativity, Consistency, Continuity...

Yani, Yaratıcılık, Tutarlılık, Süreklilik...

Bunların üçünden biri eksik olursa iş bozuluyor.

Algı düşüyor.

Bu tür kampanyalar en çok nerede takılıyor biliyor musunuz?

Süreklilikte...

Bir heves başlıyorlar. Sonra ya sıkılıp ya da tasarruftan bir kenara koyup unutuyorlar

.
***


İşte mükemmel bir örnek:

Boğaziçi Üniversitesi, Türk Telekom işbirliğiyle yapılan projenin tanıtım filmini televizyonlarda izlemişsinizdir.

Nasıl?

Ben bayıldım.

Çevremde etkilenmeyene rastlamadım. Yaratıcılık ve Tutarlılık 10 üzerinden 10.

Adı 'Telefon Kütüphanesi'.


Tanıtım filmi, Dostoyevski'nin Suç ve Ceza romanının nefis bir sinema ya da dizi film uyarlamasıyla başlıyor.

Bir reklam filmi bu kadar mı profesyonelce hazırlanır?

Gerçekle hayalin iç içeliği bu kadar mı güzel gösterilir? Raskolnikov'un içinde bulunduğu bir sahneden alınan bölüm sanki yeni başlayacak bir dizinin anonsu gibi.

Oysa konu edebiyat klasiklerinin görme engelliler için yapılan ses kayıtlarının ücretsiz telefon hattı üzerinden kullanıcılara sunulması.


Benzersiz bir örnek...

Ben de mi dinlemeye talip olsam acaba diye aklımdan geçirmedim desem yalan olur.

Anck bir şifre alınıyormuş.

Aranacak numara şu: 0800 219 91 91. 
2 C tamam. İş üçüncü C'de.

Hani Türkiye'de yürümeyen üçüncü C. Haydi Türk Telekom, utandır beni.

Türkiye'ye değer.

Kötü         Çok İyi  Oyla  
  Geri  |  Arkadaşıma Gönder  |  Yazıcı Dostu
 
Tüm yazıları
ShareThis

    Hayat Verenler : Microsoft    HP Türkiye    PBS Bilişim    SAY Ajans    SFS - MAN    Superonline       

Türk Liderler:

Abbas Güçlü, Adil Karaağaç, Ali Ağaoğlu, <Ali Kibar, Adnan Nas, Adnan Polat, Adnan Şenses, Ahmet Başar, Ahmet Esen, Alber Bilen ,Ahmet Cemal Kura, Ali Abalıoğlu, Ali Naci Karacan, Ali Sabancı, Ali Koç, Ali Saydam, Ali Talip Özdemir, Ali Üstay, Arman Manukyan, Arzuhan Yalçındağ, Asaf Güneri, Atila Şenol, Attila Özdemiroğlu, Avni Çelik, Ayduk Koray, Aydın Ayaydın, Aydın Boysan, Ayhan Bermek, AyşeKulin, Ayten Gökçer, Başaran Ulusoy, BedrettinDalan, Bedri Baykam, Berhan Şimşek, BetülMardin, Bülend Özaydınlı, Bülent Akarcalı, Bülent Eczacıbaşı, Bülent Şenver, CağvitÇağlar, Can Ataklı, Can Dikmen, Can Has, Can Kıraç, Canan Edipoğlu, Celalettin Vardarsuyu, Cengiz Kaptanoğlu, Cevdetİnci, Çoşkun Ural, Cüneyt Asan, Cünety Ülsever, Çağlayan Arkan, Çetin Gezgincan, DenizAdanalı, Deniz Kurtsan, Didem Demirkent, Dilek Sabancı, Dr. Oktay Duran, Ege Cansel, Em. Org. Çevik Bir, Emre Berkin, Engin Akçakoca, Enver Ören, Erdal Aksoy, Erdoğan Demirören, ErhanKurdoğlu, Erkan Mumcu, Erkut Yücaoğlu, Ergun Özakat, Ergun Özen, Erol Üçer, Ersin Arıoğlu, Ersin Faralyalı, Ersin Özince, Ethem Sancak, Fatih Altaylı, Fatih Terim, Ferit Şahenk, Ferruh Tanay,Feyhan Kalpaklıoğlu, Feyyaz Berker, Fuat Miras, Fuat Süren, Füsun Önal, Göksel Kortay, Güler Sabancı, Güngör Kaymak, Hakan Ateş, Halit Soydan, Halit Kıvanç, Haluk Okutur, Haluk Şahin, Hamdi Akın, Hasan Güleşçi, HayrettinKaraca, Hazım Kantarcı, Hilmi Özkök, Hüsamettin Kavi, Hüseyin Kıvrıkoğlu, Hüsnü Özyeğin, Işın Çelebi, İbrahim Arıkan, İbrahim Betil, İbrahim Bodur, İbrahim Cevahir, İbrahim Kefeli, İdris Yamantürk, İhsan Kalkavan, İshak Alaton, İsmet Acar, İzzet Garih, İzzet Günay, İzzet Özilhan, JakKamhi, Kazım Taşkent, Kemal Köprülü, Kemal Şahin, Leyla Alaton Günyeli, LeylaUmar, Lucien Arkas, Mahfi Eğilmez, MehmetAli Birand, Mehmet Ali Yalçındağ, Mehmet Başer, Mehmet Günyeli, Mehmet Huntürk, Mehmet Keçeciler, Mehmet Kutman, Mehmet Şuhubi, Melih Aşık, Meltem Kurtsan, Mesut Erez, Metin Kalkavan, Metin Kaşo, Muharrem Kayhan, Muhtar Kent, Murat Akdoğan, Murat Dedeman, MuratVargı, Mustafa Koç, Mustafa Özyürek, Mustafa Sarıgül, Mustafa Süzer, Mümtaz Soysal, Nafi Güral, Nail Keçili, Nasuh Mahruki, Nebil Özgentürk, Neşe Erberk, Nevval Sevindi, Nezih Demirkent, Nihat Boytüzün, Nihat Gökyiğit, Nihat Sırdar, Niyazi Önen, Nur Ger, Nurettin Çarmıklı, Nuri Çolakoğlu, Nüzhet Kandemir, Oğuz Gürsel, Oktay Duran, Oktay Ekşi, Oktay Varlıer, Osman Birsel, Osman Şevket Çarmıklı, Ozan Diren, Özen Göksel, ÖzdemirErdoğan, Özhan Erem, Pervin Kaşo, R.BülentTarhan, Raffi Portakal, Rahmi Koç, Rauf Denktaş, Refik Baydur, Rıfat Hisarcıklıoğlu, SakıpSabancı, Samsa Karamehmet, Savaş Ünal, SedatAloğlu, Sefa Sirmen, Selçuk Alagöz, SelçukYaşar, Selim Seval, Semih Saygıner, SerdarBilgili, Sevan Bıçakçı, Sevgi Gönül, Sezen Cumhur Önal, SinanAygün, Suna Kıraç, Süha Derbent, Süleyman Demirel, ŞadanKalkavan, Şadi Gücüm, Şahin Tulga, Şakir Eczacıbaşı, Şarık Tara, Şerif Kaynar, ŞevketSabancı, Tan Sağtürk, Taner Ayhan, Tanıl Küçük, Tanju Argun, Tansu Yeğen, TavacıRecep Usta, Tayfun Okter, Tevfik Altınok, Tezcan Yaramancı, Tinaz Titiz, Tuna Beklevic, Tuncay Özilhan, Türkan Saylan, Uğur Dündar, Uluç Gürkan, Umur Talu, Ümit Tokçan, Üzeyir Garih, Vehbi Koç, Vitali Hakko, Vural Öger, Yaşar Aşçıoğlu, Yaşar Nuri Öztürk, Yılmaz Ulusoy, Yusuf Köse, Zafer Çağlayan, Zeynel AbidinErdem

Tecrübeleriniz ve birikimleriniz toprak olmasın @ Copyright 2004 turklider.org