Ziynet Odası       Odam Olsun       Türklider Odaları       Sizin Odalarınız       Sohbet Odası       TV Odası       E-Kitap Odası       BŞenver       Gazete Odası       iPad       Hakkımızda       Şifremi Unuttum   

 

Ali Saydam Gözüyle 



Tüm Yazıları
       ShareThis

 

İtibar araştırmasının 'itibarı' meselesi
12.02.2012
Okunma Sayısı : 4076
Oy Sayısı : 1
Değerlendirme : 5
Popülarite : 0
Verdiğiniz Puan :
 

 

İtibar araştırmasının 'itibarı' meselesi

Ali Saydam

Araştırma ve danışmanlık şirketi Era Research & Consulting'in son yayınladığı araştırmalardan biri de sektörlerin itibarı üzerine.

Bakın son dört sırada hangi sektörler var:

Sonuncu: İçki şirketleri;
sondan ikinci: Medya;
sondan üçüncü: (Siyasi ve pazar) Araştırma şirketleri;
sondan dördüncü sırada halkla ilişkiler ajansları...


Acı tablo ortada... 


Bundan çıkış yolu ne kas göstermektir, ne de kazanılan paraların, başarıların iletişimini yapmak...

Tek çıkış yolu sektöre itibar sağlamaktır. İletişim mühendisliği, yani yapılan işin ölçülüp biçilip ortaya konması, iletişimle itibar adına ne tür bir katma değer sağlandığının, paralarını amaca uygun harcanıp harcanmadığının metrik olarak ortaya konması bu yolda atılacak en önemli adımdır.
Son dönemde bu alanda üç değişik model çıktı.

Değişik sektörlerde önde gelen şirketlerin kamuoyunda oluşan algılarını ölçmeyi amaçlayan Türkiye Kurumsal Algı Endeksi (TKAE - ERA Research&Consultancy, AVD Araştırma, Bersay İletişim Enstitüsü); İstanbul Ticaret Üniversitesi'nin akademik denetiminde Ertan Acar liderliğinde hazırlanan, öncü sektörlerdeki şirketlerin kamuoyu nezdindeki itibarını ölçtüğünü söyleyen Türkiye İtibar Endeksi ve araştırma şirketi GFK'nın liderliğinde geçenlerde tanıtımı yapılmış olan RepMan İtibar Araştırmaları Merkezi'nin modeli...


Çok güzel...

Bu konuda ne kadar çok mühendislik çalışması olursa o kadar iyidir.

Yoksa yakında halkla ilişkilerin tek başarısı medyada kaç sütun santim haber yayınlandığına ve o mürekkep payının kaç paralık reklam eşdeğerine tekabül ettiğine ve 'wining & dining' (yeme & içme) işindeki 'maharetine' kilitlenip kalacak.

Çıkan haberin itibara ne kadarlık katma değer getirdiğine değil...
Çok güzel de... 


Dakika bir gol bir.

Arkadaşlar mahkemelik olma yolundalar.


Ertan Acar Danışmanlık Şirketi bir açıklama yapmış.

Özetle diyor ki:

'RepMan İtibar Araştırmaları Merkezi'nin lansmanı amacı ile 9 Şubat 2012 Perşembe günü gerçekleşen bir etkinlikte, Türkiye Patent Entstitüsü tarafından '2010/71934' ve '2011/12589' tescil numaraları ile Ertan Acar kurumsal markamız adına tescil edilmiş 'Türkiye İtibar Endeksi'  markası kullanılarak bir kısım açıklamalarda bulunulmuştur.

'
Üzücü... Sadece olmayan pastanın paylaşılmasının kavgasının anlamsızlığı nedeniyle değil; daha çok üç grupta da itibar ölçümleme modelinin Türkiye'de ilk kez kimin tarafından lanse edildiğini çok iyi bilen çok sayıda arkadaşımızın bulunması nedeniyle üzücü...


Bilimsel 'İtibar araştırmaları' Türkiye'de 1990'ların sonu ve 2000'lerin başında Koç Holding için yürütülmüş olan KOÇSİM projesi için uygulanmıştı.

İngiliz Mori şirketinin Excellence modeli, Mori'in o yıllardaki Türkiye temsilcisi Selim Oktar tarafından 'Türkiye koşulları'na uyarlanarak ortaya konan bir modele dayanılmıştı.

Ondan sonraki tüm itibar araştırma modelleri, o modelin türevleridir.

Selim Oktar'la konuştum.

Dedi ki: 'Allah'tan ben bu işlerin uzun yıllardır uzağındayım.

Yoksa bu vefasızlığa belki bir hayli üzülebilirdim.' 


Ben onun adına da vefasızlığa üzüldüm...


.
.
.

Kötü         Çok İyi  Oyla  
  Geri  |  Arkadaşıma Gönder  |  Yazıcı Dostu
 
Tüm yazıları
ShareThis

    Hayat Verenler : Microsoft    HP Türkiye    PBS Bilişim    SAY Ajans    SFS - MAN    Superonline       

Türk Liderler:

Abbas Güçlü, Adil Karaağaç, Ali Ağaoğlu, <Ali Kibar, Adnan Nas, Adnan Polat, Adnan Şenses, Ahmet Başar, Ahmet Esen, Alber Bilen ,Ahmet Cemal Kura, Ali Abalıoğlu, Ali Naci Karacan, Ali Sabancı, Ali Koç, Ali Saydam, Ali Talip Özdemir, Ali Üstay, Arman Manukyan, Arzuhan Yalçındağ, Asaf Güneri, Atila Şenol, Attila Özdemiroğlu, Avni Çelik, Ayduk Koray, Aydın Ayaydın, Aydın Boysan, Ayhan Bermek, AyşeKulin, Ayten Gökçer, Başaran Ulusoy, BedrettinDalan, Bedri Baykam, Berhan Şimşek, BetülMardin, Bülend Özaydınlı, Bülent Akarcalı, Bülent Eczacıbaşı, Bülent Şenver, CağvitÇağlar, Can Ataklı, Can Dikmen, Can Has, Can Kıraç, Canan Edipoğlu, Celalettin Vardarsuyu, Cengiz Kaptanoğlu, Cevdetİnci, Çoşkun Ural, Cüneyt Asan, Cünety Ülsever, Çağlayan Arkan, Çetin Gezgincan, DenizAdanalı, Deniz Kurtsan, Didem Demirkent, Dilek Sabancı, Dr. Oktay Duran, Ege Cansel, Em. Org. Çevik Bir, Emre Berkin, Engin Akçakoca, Enver Ören, Erdal Aksoy, Erdoğan Demirören, ErhanKurdoğlu, Erkan Mumcu, Erkut Yücaoğlu, Ergun Özakat, Ergun Özen, Erol Üçer, Ersin Arıoğlu, Ersin Faralyalı, Ersin Özince, Ethem Sancak, Fatih Altaylı, Fatih Terim, Ferit Şahenk, Ferruh Tanay,Feyhan Kalpaklıoğlu, Feyyaz Berker, Fuat Miras, Fuat Süren, Füsun Önal, Göksel Kortay, Güler Sabancı, Güngör Kaymak, Hakan Ateş, Halit Soydan, Halit Kıvanç, Haluk Okutur, Haluk Şahin, Hamdi Akın, Hasan Güleşçi, HayrettinKaraca, Hazım Kantarcı, Hilmi Özkök, Hüsamettin Kavi, Hüseyin Kıvrıkoğlu, Hüsnü Özyeğin, Işın Çelebi, İbrahim Arıkan, İbrahim Betil, İbrahim Bodur, İbrahim Cevahir, İbrahim Kefeli, İdris Yamantürk, İhsan Kalkavan, İshak Alaton, İsmet Acar, İzzet Garih, İzzet Günay, İzzet Özilhan, JakKamhi, Kazım Taşkent, Kemal Köprülü, Kemal Şahin, Leyla Alaton Günyeli, LeylaUmar, Lucien Arkas, Mahfi Eğilmez, MehmetAli Birand, Mehmet Ali Yalçındağ, Mehmet Başer, Mehmet Günyeli, Mehmet Huntürk, Mehmet Keçeciler, Mehmet Kutman, Mehmet Şuhubi, Melih Aşık, Meltem Kurtsan, Mesut Erez, Metin Kalkavan, Metin Kaşo, Muharrem Kayhan, Muhtar Kent, Murat Akdoğan, Murat Dedeman, MuratVargı, Mustafa Koç, Mustafa Özyürek, Mustafa Sarıgül, Mustafa Süzer, Mümtaz Soysal, Nafi Güral, Nail Keçili, Nasuh Mahruki, Nebil Özgentürk, Neşe Erberk, Nevval Sevindi, Nezih Demirkent, Nihat Boytüzün, Nihat Gökyiğit, Nihat Sırdar, Niyazi Önen, Nur Ger, Nurettin Çarmıklı, Nuri Çolakoğlu, Nüzhet Kandemir, Oğuz Gürsel, Oktay Duran, Oktay Ekşi, Oktay Varlıer, Osman Birsel, Osman Şevket Çarmıklı, Ozan Diren, Özen Göksel, ÖzdemirErdoğan, Özhan Erem, Pervin Kaşo, R.BülentTarhan, Raffi Portakal, Rahmi Koç, Rauf Denktaş, Refik Baydur, Rıfat Hisarcıklıoğlu, SakıpSabancı, Samsa Karamehmet, Savaş Ünal, SedatAloğlu, Sefa Sirmen, Selçuk Alagöz, SelçukYaşar, Selim Seval, Semih Saygıner, SerdarBilgili, Sevan Bıçakçı, Sevgi Gönül, Sezen Cumhur Önal, SinanAygün, Suna Kıraç, Süha Derbent, Süleyman Demirel, ŞadanKalkavan, Şadi Gücüm, Şahin Tulga, Şakir Eczacıbaşı, Şarık Tara, Şerif Kaynar, ŞevketSabancı, Tan Sağtürk, Taner Ayhan, Tanıl Küçük, Tanju Argun, Tansu Yeğen, TavacıRecep Usta, Tayfun Okter, Tevfik Altınok, Tezcan Yaramancı, Tinaz Titiz, Tuna Beklevic, Tuncay Özilhan, Türkan Saylan, Uğur Dündar, Uluç Gürkan, Umur Talu, Ümit Tokçan, Üzeyir Garih, Vehbi Koç, Vitali Hakko, Vural Öger, Yaşar Aşçıoğlu, Yaşar Nuri Öztürk, Yılmaz Ulusoy, Yusuf Köse, Zafer Çağlayan, Zeynel AbidinErdem

Tecrübeleriniz ve birikimleriniz toprak olmasın @ Copyright 2004 turklider.org