Ziynet Odası       Odam Olsun       Türklider Odaları       Sizin Odalarınız       Sohbet Odası       TV Odası       E-Kitap Odası       BŞenver       Gazete Odası       iPad       Hakkımızda       Şifremi Unuttum   

 

GÜVEN BORÇA Gözüyle 



Tüm Yazıları
       ShareThis

 

Onuncu ve Sonuncu Baskısıya Önsöz
06.06.2008
Okunma Sayısı : 6274
Oy Sayısı : 2
Değerlendirme : 5
Popülarite : 1,51
Verdiğiniz Puan :
 

 

Onuncu ve Sonuncu Baskısıya Önsöz

Güven Borça

.
.

Bu kitabın ilk baskısını 2001 yılının son aylarında, yani krizin üzerimizden silindir gibi geçtiği günlerde kaleme aldım. Yazdığım metin Serdar Erener ve Işıl Döneray'ın görsel katkılarıyla çarpıcı bir kitaba dönüştü. 2002 Mayıs'ında raflarda yerini aldıktan sonra tam dokuz baskı yaptı. Güneri Civaoğlu, Hıncal Uluç, Hasan Pulur, Meral Tamer, Tuğrul Şavkay başta olmak üzere çok sayıda ünlü köşede methedildi. O dönem TV, radyo programlarına katıldım, konferanslar verdim. Atilla Aksoy'a göre kitabımdaki soru "neredeyse tüm iş dünyamızın kendine bakışını değiştirdi". (Yeni Reklamcılık, Bilgi Üniversitesi Yayınları Kasım 2005) Bir çok şirkette, ajansta baş ucu kitabı olarak kabul gördüğüne şahsen tanık oldum.

Öte yandan konuyla ilgili çok sayıda yazar, akademisyen ve iş adamı tarafından, ülkenin yaşadığı gelişme sürecinin doğal aşaması olarak "marka" konusu gündeme taşındı ve herkes tarafından bol bol kaşındı. Tabii ki bir çok olumlu gelişme yaşandı ama; bir o kadar da boş konuşuldu. Ağızlara sakız oldu, bazen kavramın içi boşaldı. Seçim kazanmak isteyen tüm belediye başkanı adayları beldelerini marka yapma sözü verdi ancak geçen seneye kadar bir tanesi bile bu konuda gerçek bir çaba içinde olmadı, ortaya somut bir iş çıkmadı. Marka konferanslarında ünlüler marka muhabbeti yaptı ancak gerçek bir "marka yönetimi" çabası içinde olan ünlüye de rastlamadık.  

Büyük medya grupları şehir şehir gezerek marka konferansları düzenledi ancak Anadolu sanayicisine "markayı" gazete Genel Yayın Yönetmenleri'nin anlatması, esas amacın büyük markalar çıkarmak değil de reklam gelirlerini artırmak olduğu izlenimi yarattı. Esasında, marka konusu bir çok reklam ajansı tarafından  müşterinin reklam harcamalarını artırma amacıyla çok başarılı bir şekilde kullanıldı. Millete malzeme verdik.

İç piyasanın bitme noktasına geldiği kriz döneminde, döviz kurunun da verdiği avantajla global pazarlara saldıran markalarımızın 21. yüzyılın ilk yıllarında gösterdikleri umut veren yükseliş biraz hız kesse de markalarımızın dış pazar başarılarına olan inancımız sürüyor. Bu arada, önemli bir gelişme olarak; yıllardır nereye gideceği belli olmayan Tuquality  projesi sonunda makul bir "marka destek" programına dönüştü. Şahsen bu konudaki umudum arttı.  

Kitabın yayınlandığı dönemde göreve başlayan AK Parti hükümeti başarılı bir performans göstererek, aslında temel ödevleri yerine getirerek memleketteki yangını söndürdü. Enflasyonu bitirdi, özelleştirmeleri yaptı ve yüksek büyüme oranlarıyla ülkeyi rayına soktu. Öte yandan ortalığı toplama gibi temel işler dışında herhangi bir yeteneği ve birikimi olmadığını da gösterdi. Gelecek dönemde bunun farkına daha çok varacağız. Özellikle bizim konularda hiç bir umut ışığı yok. Tek bir iletişim ve pazarlama başarıları olmadı. Türkiye'nin turistik tanıtımı da ülkedeki iletişim zekasının ittifakla "aman bizden uzak dursun" diyerek soğuduğu şaibeli bir oyun halini aldı. Tanıdığım, güvendiğim hiç bir reklamcı bu yarışa girmiyor artık. Yazık.

İdealist ekibiyle çok başarılı bir çıkış yapan KOSGEB "marka" konusunda da destek dağıtmaya başladı ancak markanın ne olduğu bilinmediği için başta tereddütler yaşandı. Sonra bazı yanlış uygulamalar neticesinde musluklar kapatıldı. Olan, markalaşmak için samimiyetle çabalayan ve gerçek danışmanlık desteği alan kedilere oldu. Şu an itibariyle devletimiz iç pazarda bir marka desteği vermiyor. Sonra da katma değer üretememekten bahsediyoruz.

Biz ne yaptık?
Markalaşma işini öncelikle bir milli mesele olarak gördüğüm için eleştirel tavrımı sürdürdüm ve yanlış gördüklerini söylemeye devam ettim. Bundan dolayı çok iş kaybımız oldu. Teklifler olmasına rağmen gazete yazarlığı (ve genel anlamda popüler medya) tarafına geçmek istemedim. Eğitim vermeyi de bıraktım. Üç yıldır sadece proje yapıyor, arada sırada çıkıp konuşuyor veya iki satır yazıyorum.    

Tamamını bileğimizin hakkıyla aldığımız elli kadar proje yaptık. Bunlar; Filli Boya, Sütaş, İpek, Tariş, ETStur, ECA, Airfel, Hunca, Penta, Funika, Umur, Uzel, HSC, Duru Bulgur, Koska, Peyman, Bioder, Apikoğlu, Ekici, Şaypa, Kamil Koç, Bifa, Durukan başta olmak üzere hemen hepsi vizyoner girişimciler tarafından kurulmuş, işini iyi yaparak, farklılaşarak sıfırdan bir yere gelmiş ya da gelmeye çalışan kurumlar. Gurur duyduğumuz bir referans listemiz var ve çok çalışıyoruz.    

Tariş'e, TÜBİTAK'a, ODTÜ'ye, Türk Seramiğinin İmajının geliştirilmesi gibi milli projelere destek olmaya çalıştık. Kamuyla, belediyelerle çok temasımız oldu. Bazı kamu kuruluşları veya belediyelerle ilerleme sağladıysak da somut bir işe dönüşeni olmadı. Bir spor kulübü ve bir sanatçıyla olan denemelerimiz istediğimiz sonucu vermedi. Herşeye yetişemiyoruz haliyle. Yeni aktörlere ihtiyacı var sektörün. Şimdiye kadar bu işe giren herkese destek olduk.  

Markalaşma konusu Türkiye'nin gündemine doksanlarda girdi. İkibinlerde ticari şirketlerimiz neyin ne olduğunu anladı. Markalaşma hevesi, gücü ve kültürü olanlar bu işe girişti. Olmayanlar da başka iş modellerine yöneldi. Yani sanayici bu işi çözdü. Kendimizi anlatmak zorunda kalmıyoruz. Şimdi sıra kamuda, belediyelerde, spor ve eğlence dünyasında. Önümüzdeki on yılda da onlara anlatacağız bu işi. Açıkçası  ülkenin geleceğine dair beklentim yüksek. Bizim konulardaki gelişmeler de umudumu artırıyor. Ciddi bir bilinçlenme yaşandı son on yılda. Tonla kitap yazıldı veya tercüme edildi. Seminerler, konferanslar vesilesiyle entelektüel birikim gelişti. Ve haliyle benim kitap da eskidi.

Son Baskı
Biz doksanlar boyunca endüstriye derdimizi anlatmaya çalıştık. Sonra 2001 krizi geldi ve ben bu kitabı o günlere ait psikolojiyle yazdım. İş dünyamıza "hey ne yaptığınızı sanıyorsunuz?" deme ihtiyacı duydum. Takip eden yıllarda ülkede marka konusundaki bilinçlenme arttıkça benim kitabın içeriği, ama daha çok başlıktaki soru  eskidi.  Her baskıda ciddi düzeltmeler yapsam ve talep kesilmese de artık yeni bir kurguyla, yeni bir psikolojiyle yeni bir şey yazmam lazım. İşte kendime bu fırsatı yaratmak için elinizdeki kitabı bir daha basmayacağız. Yoksa, göreceksiniz, hala çok sağlam.

Kitabın son baskısını okurlarına dağıtmak isteyen CNBC-E Business dergisine bana yeni bir kitap yazma fikrini verdikleri için teşekkür etmek isterim.

Güven Borça
Marka Danışmanı
www.markam.com.tr      www.guvenborca.com

.
.
Tüm Yazıları

.
.

Kötü         Çok İyi  Oyla  
  Geri  |  Arkadaşıma Gönder  |  Yazıcı Dostu
 
Tüm yazıları
ShareThis

    Hayat Verenler : Microsoft    HP Türkiye    PBS Bilişim    SAY Ajans    SFS - MAN    Superonline       

Türk Liderler:

Abbas Güçlü, Adil Karaağaç, Ali Ağaoğlu, <Ali Kibar, Adnan Nas, Adnan Polat, Adnan Şenses, Ahmet Başar, Ahmet Esen, Alber Bilen ,Ahmet Cemal Kura, Ali Abalıoğlu, Ali Naci Karacan, Ali Sabancı, Ali Koç, Ali Saydam, Ali Talip Özdemir, Ali Üstay, Arman Manukyan, Arzuhan Yalçındağ, Asaf Güneri, Atila Şenol, Attila Özdemiroğlu, Avni Çelik, Ayduk Koray, Aydın Ayaydın, Aydın Boysan, Ayhan Bermek, AyşeKulin, Ayten Gökçer, Başaran Ulusoy, BedrettinDalan, Bedri Baykam, Berhan Şimşek, BetülMardin, Bülend Özaydınlı, Bülent Akarcalı, Bülent Eczacıbaşı, Bülent Şenver, CağvitÇağlar, Can Ataklı, Can Dikmen, Can Has, Can Kıraç, Canan Edipoğlu, Celalettin Vardarsuyu, Cengiz Kaptanoğlu, Cevdetİnci, Çoşkun Ural, Cüneyt Asan, Cünety Ülsever, Çağlayan Arkan, Çetin Gezgincan, DenizAdanalı, Deniz Kurtsan, Didem Demirkent, Dilek Sabancı, Dr. Oktay Duran, Ege Cansel, Em. Org. Çevik Bir, Emre Berkin, Engin Akçakoca, Enver Ören, Erdal Aksoy, Erdoğan Demirören, ErhanKurdoğlu, Erkan Mumcu, Erkut Yücaoğlu, Ergun Özakat, Ergun Özen, Erol Üçer, Ersin Arıoğlu, Ersin Faralyalı, Ersin Özince, Ethem Sancak, Fatih Altaylı, Fatih Terim, Ferit Şahenk, Ferruh Tanay,Feyhan Kalpaklıoğlu, Feyyaz Berker, Fuat Miras, Fuat Süren, Füsun Önal, Göksel Kortay, Güler Sabancı, Güngör Kaymak, Hakan Ateş, Halit Soydan, Halit Kıvanç, Haluk Okutur, Haluk Şahin, Hamdi Akın, Hasan Güleşçi, HayrettinKaraca, Hazım Kantarcı, Hilmi Özkök, Hüsamettin Kavi, Hüseyin Kıvrıkoğlu, Hüsnü Özyeğin, Işın Çelebi, İbrahim Arıkan, İbrahim Betil, İbrahim Bodur, İbrahim Cevahir, İbrahim Kefeli, İdris Yamantürk, İhsan Kalkavan, İshak Alaton, İsmet Acar, İzzet Garih, İzzet Günay, İzzet Özilhan, JakKamhi, Kazım Taşkent, Kemal Köprülü, Kemal Şahin, Leyla Alaton Günyeli, LeylaUmar, Lucien Arkas, Mahfi Eğilmez, MehmetAli Birand, Mehmet Ali Yalçındağ, Mehmet Başer, Mehmet Günyeli, Mehmet Huntürk, Mehmet Keçeciler, Mehmet Kutman, Mehmet Şuhubi, Melih Aşık, Meltem Kurtsan, Mesut Erez, Metin Kalkavan, Metin Kaşo, Muharrem Kayhan, Muhtar Kent, Murat Akdoğan, Murat Dedeman, MuratVargı, Mustafa Koç, Mustafa Özyürek, Mustafa Sarıgül, Mustafa Süzer, Mümtaz Soysal, Nafi Güral, Nail Keçili, Nasuh Mahruki, Nebil Özgentürk, Neşe Erberk, Nevval Sevindi, Nezih Demirkent, Nihat Boytüzün, Nihat Gökyiğit, Nihat Sırdar, Niyazi Önen, Nur Ger, Nurettin Çarmıklı, Nuri Çolakoğlu, Nüzhet Kandemir, Oğuz Gürsel, Oktay Duran, Oktay Ekşi, Oktay Varlıer, Osman Birsel, Osman Şevket Çarmıklı, Ozan Diren, Özen Göksel, ÖzdemirErdoğan, Özhan Erem, Pervin Kaşo, R.BülentTarhan, Raffi Portakal, Rahmi Koç, Rauf Denktaş, Refik Baydur, Rıfat Hisarcıklıoğlu, SakıpSabancı, Samsa Karamehmet, Savaş Ünal, SedatAloğlu, Sefa Sirmen, Selçuk Alagöz, SelçukYaşar, Selim Seval, Semih Saygıner, SerdarBilgili, Sevan Bıçakçı, Sevgi Gönül, Sezen Cumhur Önal, SinanAygün, Suna Kıraç, Süha Derbent, Süleyman Demirel, ŞadanKalkavan, Şadi Gücüm, Şahin Tulga, Şakir Eczacıbaşı, Şarık Tara, Şerif Kaynar, ŞevketSabancı, Tan Sağtürk, Taner Ayhan, Tanıl Küçük, Tanju Argun, Tansu Yeğen, TavacıRecep Usta, Tayfun Okter, Tevfik Altınok, Tezcan Yaramancı, Tinaz Titiz, Tuna Beklevic, Tuncay Özilhan, Türkan Saylan, Uğur Dündar, Uluç Gürkan, Umur Talu, Ümit Tokçan, Üzeyir Garih, Vehbi Koç, Vitali Hakko, Vural Öger, Yaşar Aşçıoğlu, Yaşar Nuri Öztürk, Yılmaz Ulusoy, Yusuf Köse, Zafer Çağlayan, Zeynel AbidinErdem

Tecrübeleriniz ve birikimleriniz toprak olmasın @ Copyright 2004 turklider.org