|
|
|
Tüm Yazıları
 ShareThis
|
MARKALAŞMAK
20.07.2007 |
|
|
| Okunma Sayısı : |
5250 |
|
|
| Oy Sayısı : |
2 |
|
|
| Değerlendirme : |
5 |
|
|
| Popülarite : |
1,51 |
|
|
| Verdiğiniz Puan : |
|
|
|
|
|
|
MARKALAŞMAK
Yılmaz Ulusoy
Marka olmak için öncelikle, ürettiğiniz ürün iğne bile olsa kaliteyi öne almak zorundasınız. Kalite eninde sonunda sizi zirveye çıkarır. Çünkü kaliteli ürün fason mantıkla gerçekleşmez!
Kaliteli ürün yatırım ister, ciddiyet ister, emek ister. Kalitenin devamlılığı esas olduğundan bilimsel yöntemlerle denetim şart. Bunları yapan firmalar elbette maymun iştahlı olmadıklarından bir anda büyümeyi istemezler. Ürettikleri üründen elde edilen karları asla başka sektörlere kaydırmazlar. O taktirde güç kaybına uğrayacaklarını bilirler. Bir ürün, sabit ve özellikleriyle çağın rekabet ortamına ayak uyduramayacağı için, markanın itibarını korumak, amansız bir denetim değişim ve yenilikler gerektirir. Kalite, üreten insan için kutsal bir ilke olmalı çünkü, ,insan kutsal bir varlık ve ona ürün sunmak dünyanın en ciddi eylemi. Mersedes'in dünyanın en karlı şirketlerinden biri olduğunu bilmeyen yok gibi.
Peki bu marka bir dünya devi olmasına rağmen, gazetesi ve televizyonu var mı? 'Madem çok iyi araba üretiyoruz, çok iyi bir pazarlama ağımız var, dünyada tanınan bir markayız' diyerek tekstil işine giriyor mu? Hatta bunları geçelim, benzer bir alana kaymayı aklından geçiriyor ve mesela, 'Bir de Mersedes uçakları yapalım' diyor mu? Hayır. Neden? Parlak fikirleri olan atılımcı adamlardan mı yoksunlar? Yapmazlar. Nedeni çok basit: Dağılırlar, güçlerini bölerler. Dikey büyüme yerine yatay büyürler. Yatay büyümenin kimseye faydası yok.
Türkiye'de bu anlayışta olan firmaların sayısı çok az. Bakınız, Beymen, Vakko, Arçelik ve Vestel birer marka. İhracat da yaparlar. Peki, Vakko neden telefon satmaz? Neden Beymen inşaat yapmaz? Neden kargo şirketleri yok? Çünkü uzmanlık alanı değil. Yapmış olsalardı,
Beymen ve Vakko olmazlardı. Denilebilir ki, Arçelik ve Vestel'in ait olduğu gruplar, başka alanlarda da çalışmakta ve markaları da var. Lakin, o gruplar her bir firmayı markalaştırarak, sağlamlaştırarak ilerler. Her biri kendi alanında bağımsızlaşmış ve kendini kabul ettirmiştir.
Kendi içlerinde de bağımsız kararlar alabilirler. Her marka kendi ayakları üzerinde durmak zorunda. Kazandığı sektördeki karını bir başka alana kaydıranların çoğunlukta olduğu bir ülkede elbette uluslararası markadan yoksun kalırız.
Müzikten kazandığı parayı müziğe yatırmayan, medyadan kazandığı medyaya yatırmayan, inşaattan kazandığını inşaata yatırmayan anlayış, markalaşmaktan söz edemez. Sinemamız bu yüzden iyi durumda değil. Sanatçılarımız bu yüzden unutulma noktasına gelmiş. Resimden kazandığını atölyesine yatırmayan ressam kaybeder.
Çok görüyorum, sanattan, sinemadan, sahneden, tiyatrodan kazananları; borsada oynuyor. Soruyorum : Anlıyormusunuz borsadan? 'Hayır anlamıyorlar!' Futbolcumuz da böyle… İnşaatçımız da böyle… Yatırımlardaki kararsızlığımız ve plansızlığımız kayıplara yol açmakta. Kim zarar görüyor bundan?
Başta kendileri, sonra devlet, sonra millet. Çünkü anladıkları işe yatırım yapmış olsalardı, devlet vergi alacaktı. Toplanan vergilerle, eğitim, sağlık, adalet daha da güçlenecekti. Milletin ihtiyaçları karşılanmış olacaktı. Yüz işadamından, bin sanatçıdan toplanan vergi gelirleriyle yapılacaklar belli. On milyon işadamından, yüz bin sanatçıdan toplanan vergi gelirleriyle yapılacakların sınırı bile yoktur.
.
.
.
Yılmaz Ulusoy Gözüyle Kimdir Başarıları Linkler Kendi Sesiyle Fotograf Albüm Kitap Tavsiyeleri TV Tüm Yazıları Yılmaz Ulusoy Odası Lider Arama
.
.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Tüm yazıları |
|
ShareThis
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Türk Liderler:
Abbas Güçlü, Adil Karaağaç, Ali Ağaoğlu, <Ali Kibar, Adnan Nas, Adnan Polat, Adnan Şenses, Ahmet Başar, Ahmet Esen, Alber Bilen ,Ahmet Cemal Kura, Ali Abalıoğlu, Ali Naci Karacan, Ali Sabancı, Ali Koç, Ali Saydam, Ali Talip Özdemir, Ali Üstay, Arman Manukyan, Arzuhan Yalçındağ, Asaf Güneri, Atila Şenol, Attila Özdemiroğlu, Avni Çelik, Ayduk Koray, Aydın Ayaydın, Aydın Boysan, Ayhan Bermek, AyşeKulin, Ayten Gökçer, Başaran Ulusoy, BedrettinDalan, Bedri Baykam, Berhan Şimşek, BetülMardin, Bülend Özaydınlı, Bülent Akarcalı, Bülent Eczacıbaşı, Bülent Şenver, CağvitÇağlar, Can Ataklı, Can Dikmen, Can Has, Can Kıraç, Canan Edipoğlu, Celalettin Vardarsuyu, Cengiz Kaptanoğlu, Cevdetİnci, Çoşkun Ural, Cüneyt Asan, Cünety Ülsever, Çağlayan Arkan, Çetin Gezgincan, DenizAdanalı, Deniz Kurtsan, Didem Demirkent, Dilek Sabancı, Dr. Oktay Duran, Ege Cansel, Em. Org. Çevik Bir, Emre Berkin, Engin Akçakoca, Enver Ören, Erdal Aksoy, Erdoğan Demirören, ErhanKurdoğlu, Erkan Mumcu, Erkut Yücaoğlu, Ergun Özakat, Ergun Özen, Erol Üçer, Ersin Arıoğlu, Ersin Faralyalı, Ersin Özince, Ethem Sancak, Fatih Altaylı, Fatih Terim, Ferit Şahenk, Ferruh Tanay,Feyhan Kalpaklıoğlu, Feyyaz Berker, Fuat Miras, Fuat Süren, Füsun Önal, Göksel Kortay, Güler Sabancı, Güngör Kaymak, Hakan Ateş, Halit Soydan, Halit Kıvanç, Haluk Okutur, Haluk Şahin, Hamdi Akın, Hasan Güleşçi, HayrettinKaraca, Hazım Kantarcı, Hilmi Özkök, Hüsamettin Kavi, Hüseyin Kıvrıkoğlu, Hüsnü Özyeğin, Işın Çelebi, İbrahim Arıkan, İbrahim Betil, İbrahim Bodur, İbrahim Cevahir, İbrahim Kefeli, İdris Yamantürk, İhsan Kalkavan, İshak Alaton, İsmet Acar, İzzet Garih, İzzet Günay, İzzet Özilhan, JakKamhi, Kazım Taşkent, Kemal Köprülü, Kemal Şahin, Leyla Alaton Günyeli, LeylaUmar, Lucien Arkas, Mahfi Eğilmez, MehmetAli Birand, Mehmet Ali Yalçındağ, Mehmet Başer, Mehmet Günyeli, Mehmet Huntürk, Mehmet Keçeciler, Mehmet Kutman, Mehmet Şuhubi, Melih Aşık, Meltem Kurtsan, Mesut Erez, Metin Kalkavan, Metin Kaşo, Muharrem Kayhan, Muhtar Kent, Murat Akdoğan, Murat Dedeman, MuratVargı, Mustafa Koç, Mustafa Özyürek, Mustafa Sarıgül, Mustafa Süzer, Mümtaz Soysal, Nafi Güral, Nail Keçili, Nasuh Mahruki, Nebil Özgentürk, Neşe Erberk, Nevval Sevindi, Nezih Demirkent, Nihat Boytüzün, Nihat Gökyiğit, Nihat Sırdar, Niyazi Önen, Nur Ger, Nurettin Çarmıklı, Nuri Çolakoğlu, Nüzhet Kandemir, Oğuz Gürsel, Oktay Duran, Oktay Ekşi, Oktay Varlıer, Osman Birsel, Osman Şevket Çarmıklı, Ozan Diren, Özen Göksel, ÖzdemirErdoğan, Özhan Erem, Pervin Kaşo, R.BülentTarhan, Raffi Portakal, Rahmi Koç, Rauf Denktaş, Refik Baydur, Rıfat Hisarcıklıoğlu, SakıpSabancı, Samsa Karamehmet, Savaş Ünal, SedatAloğlu, Sefa Sirmen, Selçuk Alagöz, SelçukYaşar, Selim Seval, Semih Saygıner, SerdarBilgili, Sevan Bıçakçı, Sevgi Gönül, Sezen Cumhur Önal, SinanAygün, Suna Kıraç, Süha Derbent, Süleyman Demirel, ŞadanKalkavan, Şadi Gücüm, Şahin Tulga, Şakir Eczacıbaşı, Şarık Tara, Şerif Kaynar, ŞevketSabancı, Tan Sağtürk, Taner Ayhan, Tanıl Küçük, Tanju Argun, Tansu Yeğen, TavacıRecep Usta, Tayfun Okter, Tevfik Altınok, Tezcan Yaramancı, Tinaz Titiz, Tuna Beklevic, Tuncay Özilhan, Türkan Saylan, Uğur Dündar, Uluç Gürkan, Umur Talu, Ümit Tokçan, Üzeyir Garih, Vehbi Koç, Vitali Hakko, Vural Öger, Yaşar Aşçıoğlu, Yaşar Nuri Öztürk, Yılmaz Ulusoy, Yusuf Köse, Zafer Çağlayan, Zeynel AbidinErdem
|
|
|